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进入2025年，教育行业在调整期后逐步迎来品牌动作的复苏潮。在行业变革的深水区，品牌营销往往是透视品牌预期和行业趋势的风向标。

教育本来应该是什么样子？人们需要的又是怎样的教育？

带着对于这些问题的思考，高途最近的品牌营销打法让我们看到了教培行业的转向和新机。

它将品牌重心牢牢锚定在“内容价值深耕”与“用户情感沟通”上，以“体育+人文”为内容双核抓手，围绕“名师出高途”的核心战略，走出了一条穿透行业浮躁的品牌之路。

而这一系列动作的底层逻辑，始终紧扣其“点燃兴趣+培养习惯+塑造人格”的“爱次方”教育理念。在行业重归流量竞赛的当下，高途正用这样真诚质朴的品牌实践，重新定义教育品牌与用户的连接方式。

以教育价值为原点——人文关怀走进人心

人类对教育本质的追问从未停歇，在社会日新月异的今天，重新审视教育的价值，既是对传统教育智慧的回归，更是对未来教育方向的校准。

中国第四十一个教师节期间，高途公益基金会携手北师大教育基金会、为你读诗、壹基金、中国乡村发展基金会，发起“我的好老师”公益活动。七位嘉宾真心讲述自己对于“好老师”理解：演员李乃文感慨——“老师多好呀，就应该天天过教师节”；高途创始人、董事长兼 CEO-陈向东感叹——“有个好老师真的好好啊！”；诗人&外卖员—王计兵回忆——老师如何用文字为他打开精神世界的窗；北京师范大学文学院教授—张清华坦呈——好老师 “以心灵影响心灵” 的育人初心；高途名师杨易、肖晗表达——“不仅教知识，更要塑人格” 的教育追求；就读于北京大学的高途学员张宇耀回顾——带着老师的鼓励奔赴理想的成长轨迹。

用语言描述教育的价值过于抽象，用对“好老师”的理解去勾勒教育价值会更具象。一边是“硬核的教学效果”，一边是“柔软的教育情怀”，高途用行动告诉所有人：好的教育，既要让学生 “考得好”，更要让学生 “走得远”，让学习更美好。

显然，这并不是高途首次以“温暖”的形式向用户传达教育情怀，今年青年节之际，高途与新京报联合推出的特别企划“有志者·行高途”如一柄利刃，剖开了时代对青年群体的刻板想象。这场以“青年不设限”为精神内核的深度对话，通过人物志特辑的方式呈现，重新诠释了"有志青年"的内核：游泳运动员余依婷的“赛场外拓圈学习”，打破“运动员只靠天赋”的偏见；拟音师王磊在60人小众领域的深耕，反驳 “小众行业无价值” 的功利认知；说唱歌手懒惰用镜头推动留守老人公益，证明 “兴趣与社会价值可共生”；北大学生韩孟伯的“国风音乐跨界”，展现 “学术与热爱的平衡”。

教育价值的单一化只会让更多的人去挤独木桥，教育价值的多元化才是争鸣和繁荣的理论基础。高途用行动告诉所有人：在目标领域持续创新，以目标为锚点、以热爱与坚持为燃料，才会成为价值的书写者和引领者。

以用户价值为支点——体育精神见证“高徒”蜕变

教育价值的一体两面是“供给侧”价值和“需求侧”价值。在过往的教育发展过程中，整个行业都将大部分精力聚焦于“供给侧”，较少关注受教育者最基本的动力和习惯等“需求侧”因素。

应对知识更新速度日益加快，教育应当成为伴随人一生的“终身事业”，人们需要贯穿终身的可持续教育。高途一直致力于“打造人人乐用的终身学习服务平台”，并以此推出了覆盖全年龄段、具有创新性和前瞻性的教育产品，让优质的教育得以匹配各年龄层和地区的用户，不断打破教育的固有边界。这一终身学习服务平台聚焦于用户需求，深挖不同人群的教育所需。教育，应该培养具有终身学习能力的学员，更应该培养优秀人格品质的学员！“高徒”可以出现在每一个赛道，以体育教育为例，运动员的成长需要竞技能力与文化素养的双重提升。

在国家全面推进体教融合战略背景之下，高途陆续与中国国家跳水队、中国国家游泳队、中国国家花样游泳队开展合作，为国家队运动员和教练员打造体系化、专业化、定制化的教学服务。除文化素养外，掌握出色的国际交流与沟通语言能力，也能够帮助运动员开拓视野，交流进步。中国国家游泳队队员汪顺就是高途众多用户中的一名，他正在每周通过高途进行4次英语学习，依托高途特有的 “名师主讲+二讲服务+AI 伴学” 三师模式，利用碎片化时间高效学习，他希望通过系统性的英语学习来接触更大的世界，突破竞技体育的单一维度，从而探索个人发展的更多可能性。

今年7月上线的《冠军在高途》节目更显创意——它没有走 “明星光环” 路线，而是真实记录汪顺、潘展乐等运动员背雅思单词、参与心理课程的日常，把“泳池里的突破”与“赛场外的学习”绑定，让“坚持突破”的体育精神自然融入教育理念。

只要坚持从“需求侧”出发，就注定会不断填补行业空白点、不断拓展行业边界。

同样，在拓展人才培养的路径上，高途的边界不仅仅在国家队层面，更是将触角延伸至了当下的新兴领域。最近，高途开启了与狼队电竞的合作，通过语言培训、职业规划等维度的专业能力帮助电竞人才打通国际化发展路径。与此同时，双方还联合推出了TAS电竞天赋测评系统，直击电竞行业“人才培养缺乏标准化”痛点：通过测评定位人才潜力，再匹配语言培训、留学支持、素质拓展与就业指导，构建起“测 - 训 - 育 - 就业”的完整链条；高途负责素养赋能，狼队电竞专注竞技培养，进一步体现高途对“新兴体育领域教育需求”的洞察，以及对多元化人才全面发展的决心。

以品牌价值为落点——双核实践下的品牌认知跃迁

高途的品牌价值沉淀，通过“体育+人文”双核实践对核心战略的精准诠释，最终形成“战略锚定—内容落地—用户共鸣—品牌升华”的完整闭环。

当两大抓手持续解码“名师出高途 名师出高徒”的深层内涵，品牌价值便从抽象理念转化为用户心智中的坚固认知，实现形象建设对品牌的长效反哺。

《我的好老师》公益活动的价值，远超“全网亿级流量”“热搜登顶”等传播数据的表象。当用户在评论区化身 “全民感恩树洞”，自发分享“老师垫付学费”“陪熬刷题夜”的师生回忆时，本质是在与高途共同完成对 “名师”的重新定义：在“爱次方”理念的框架下，“名师”不止是教出高分的“专业高手”，更是用善意守护成长、用初心点亮人生的“情感引路人”。这场“品牌活动—用户共鸣”的双向奔赴，让“名师出高途”从品牌自说的战略，变成了用户基于切身记忆认同的价值共识，为品牌注入了不可复制的情感资产。

如果说人文实践为品牌价值筑牢了情感根基，那么体育领域的探索则为其打开了精神维度的升维空间。

与国家冠军队的合作及《冠军在高途》的热播，被行业称作“脑洞大开”，但其本质是对“高徒（高途）”内涵的跨界延伸。节目以18 亿+曝光、近10万条UGC的成绩成为现象级事件，关键在于它没有消费“冠军光环”，而是通过记录汪顺背单词、潘展乐修心理课的日常，将 “泳池里的突破” 与 “书桌前的坚持” 深度绑定，用冠军身上专业、坚韧、突破自我等品质深度诠释“高徒”这一概念。优秀老师和学生之间的关系与优秀教练和优秀运动员之间的关系是非常相似的，体育精神与学习精神相得益彰。这种叙事让“名师出高途”的边界突破了课堂，高途的品牌形象也从“教育服务者”跃迁为“全场景成长陪伴者”，实现了品牌价值的渗透，让更多用户感知到高途多元性、人文性的教育精神。

从人文的“情感共鸣”到体育的“精神共振”，两大抓手始终在做同一件事：把“名师出高途”的战略，转化为用户能触摸、能共情、能践行的成长体验。

在教育行业向“价值导向”转型的背景下，高途用“体育+人文”的双路径证明，教育品牌的核心竞争力，终究是那份最赤诚的热爱。“爱次方”就像是前行路上的力量源泉：因为热爱，好老师教出好学生；因为热爱，斜杠青年也能定义成功；因为热爱，奋力进取成就世界冠军；

显然，教育价值、用户价值、品牌价值在高途的营销战略中实现了三位一体，营销项目与行业属性、品牌理念高度吻合并深入融合。

高途在不断突破教育边界，也在用行动向世人证明，回归教育本源，做一个行业的清流才能走得更远。

米兰体育9月17日，第十一届亚洲教育装备博览会在杭州大会展中心隆重开幕。本届博览会以“技术助力教育可持续发展”为主题，由联合国教科文组织、中国教育装备行业协会等多家权威机构联合主办，旨在构建一个国际化、专业化的教育装备交流平台。作为首次在中国内地举办的亚洲教育行业盛会，展会共吸引来自中国、德国、西班牙、丹麦等近20个国家的前沿教育科技产品与解决方案同台亮相。浙江大沩人工智能科技有限公司携多项创新成果在会上展出，为教育可持续发展注入科技动力。

太极融合科技，文化赋能体育

在展区中央，大沩智慧体育特别设置太极八卦表演与互动体验区，两名演练者动作行云流水，引来众多国际嘉宾驻足。这是大沩新品“太极（Tai Chi）”的全球首发。该系统通过AI视觉技术对练习者的动作进行实时捕捉与评估，并内置由太极大师录制的专业教学课程，涵盖太极、八段锦、南拳、北拳等多种传统项目。来自新加坡和马来西亚的教育工作者在体验后表示，科技让传统武术变得可视化、可量化，真正实现了文化传承与体育创新的深度融合。

数字伴跑实时反馈，智慧跑道精准分析

智慧跑步区域也吸引了大量观众驻足。体验者在跑道冲刺后，终点大屏实时更新成绩与排名，并同步生成个人运动档案与训练建议。引人注目的是，每位跑者都有一位“数字陪跑员”——虚拟人像实时伴跑，增强训练的趣味性与互动性。现场一名学生感叹：“现在连发力角度、动作轨迹都能清晰看到，对日常训练帮助很大。”大沩智慧操场通过技术赋能，使体育训练变得数据化、精准化。

互动设备灵活组合，运动空间功能升级

AI运动吧与悬浮地垫组合而成的全景互动区同样人气高涨。现场观众可自由选择跳绳、跳远等不同项目进行双人竞技，体验智慧体育带来的互动乐趣。一位杭州体育教师评价：“这些设备组合灵活、互动性强，非常适合引入体育课堂。”通过轻量化、模块化的部署，大沩实现了传统体育空间的功能升级，推动智慧运动融入多元教学场景。

终端一体多用，打造智慧化校园

展区内两台可移动的“沩星竞技π”与“熊猫竞技π”终端同样备受瞩目。它们不仅是支持运动与绘画的智能伙伴，还能在课间切换为智能班牌，实时推送课程、考勤与值日信息。某观展校长表示：“运动与管理功能的一屏融合，真正构建出面向未来的校园终端生态。”这一产品不仅服务于学生体能发展，也延伸为班级管理与校园智慧化建设的核心节点。

9月19日，第十一届亚洲教育装备博览会圆满落幕。本届展会不仅为全球教育科技装备交流搭建了高层次平台，更展现出技术赋能教育可持续发展的广阔前景。大沩智慧体育以深度融合的生态方案与前瞻性产品，系统呈现了智慧体育推动教育现代化的多元路径，成为中国智慧体育创新力量连接全球教育市场的重要桥梁。

面对全球教育数字化浪潮，大沩智慧体育表示将持续加强技术研发与国际合作，推动中国智慧体育解决方案走向世界，助力更多国家和地区实现学生体质增强、意志锻炼与全面发展的教育目标。

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周大福×全运会系列正式发布

2025年9月19日——中华人民共和国第十五届运动会（以下简称“十五运会”）即将于11月9日正式拉开帷幕，这场备受瞩目的国家级体育盛事再度点燃全民热情。今日，周大福珠宝集团有限公司（「周大福珠宝集团」、「周大福珠宝」、「集团」或「公司」；香港联交所股份代号︰1929）欣然发布全新周大福×全运会系列。该系列巧妙融合十五运会会徽、奖牌等标志性元素，将体育竞技的力与美凝练于珠宝设计之中。

周大福作为十五运会在珠宝业界唯一的官方赞助企业，同时负责领导这项中国最高水平的全国性大型综合运动会奖牌的设计与制作，为延续与十五运会的深度合作，周大福以珠宝为载体，对赛事精神进行创新诠释，将体育文化与闪耀时刻永恒镌刻。

融汇珠宝之美，礼赞体育精神

周大福运用在美学、设计及工艺方面的卓越实力，将珠宝的美学语言延伸至体育领域。为十五运会特别打造的珠宝系列，共涵盖三个主题款式，灵感分别源自十五运会会徽、奖牌及吉祥物造型，以创意设计语言传递体育盛事的精神内核，成为连接盛会文化与大众的重要艺术载体。

其中，以会徽为灵感的款式融汇了代表粤港澳三地的木棉、洋紫荆、莲花花瓣交叠旋转形成的同心礼花会徽形态，并通过立体层次赋予珠宝灵动韵律。该款式包含5款精美作品，其中最具代表性的设计以会徽和钻石为核心元素——珠宝中心镶嵌的璀璨钻石，象征着运动员赛场上的高光时刻；会徽图案紧密环绕钻石，既寓意粤港澳大湾区的蓬勃发展，也象征着三地同心、花团锦簇的美好未来。在此基础上，部分项链与手链更是别出心裁加入了运动主题的挂饰元素，以灵动细节定格活力瞬间，为作品注入欢愉与跃动的气息。

周大福×全运会系列会徽灵感项链

该款式部分产品还融入了十五运会的金牌造型，以圆形奖牌为基底，中央镌刻会徽图案，鲜明呼应盛会主题。产品连接处特别采用奖牌的环扣结构，并配以十五运会三花配色手绳点缀，将金牌所承载的至高荣誉与非凡延续到珠宝作品中。

周大福×全运会系列会徽灵感三花配色手绳

在以奖牌为主要灵感的款式中，周大福撷取环绕奖牌的莫比乌斯环为珠宝造型主体，并以简约现代的设计语言重新诠释其象征永恒与循环的意涵。设计精细还原了奖牌外环上刻有的66 道纹路，寓意自1959年首届全运会以来，至今的66年辉煌历程。点缀其中的品牌标志性“周大福红”，更为作品注入了鲜明的节奏感和色彩活力，体现粤港澳大湾区的融合共生、圆满团结、生生不息的精神。

周大福×全运会系列奖牌灵感手镯

此外，十五运会吉祥物“喜洋洋”与“乐融融”的形象也被巧妙融入设计之中。在以吉祥物为灵感的款式中，它们化作跳水、击剑、龙舟等多项运动灵动造型的转运珠，传递出活力满满、积极向上的生活态度；更有融合广州、香港、澳门等地域文化的多个主题版本，彰显粤港澳大湾区的独特魅力与中华文化的包容共融。该款式还包含多个精致时尚的金章挂件，兼顾日常配搭、收藏纪念与馈赠亲友等多重需求，为消费者提供更加多样与趣味盎然的选择。

周大福×全运会系列吉祥物灵感转运珠手绳

周大福×全运会系列吉祥物灵感金章

周大福×全运会系列吉祥物灵感金章

铭刻拼搏瞬间，绎动人生赛场

周大福×全运会系列在风格与造型上都颇具巧思。该系列突破对运动元素的直白具象呈现，将十五运会所蕴含的拼搏精神、活力激情等核心特质，巧妙地转化为独特的时尚符号。在贴合当下审美潮流的同时，又能轻松融入日常通勤休闲、运动健身等多样场景搭配，让佩戴者在不同状态下都能展现自信风采。

当佩戴上周大福×全运会系列，运动精神便从竞技赛场延伸至生活的广阔舞台。它不仅为佩戴者注入无畏前行的勇气，更伴随一份寓意深远的幸运加持。无论是运动的热血瞬间，还是日常生活中的闪耀时刻，每一次拼搏奋斗，都成为被珠宝铭刻的永恒珍贵记忆。

卓越工艺匠心，致敬国家盛事

卓越，是运动赛场上毫秒必争的突破，也是工艺中分毫不差的执着。凭借深厚工艺底蕴与品牌信誉，周大福荣膺十五运会官方奖牌设计及制作重任；亦以匠心独运的设计、精益求精的工艺，倾力打造了此次周大福×全运会系列产品。从精准的立体雕刻到细腻的爪镶工艺，每一个细节都凝聚着品牌对卓越的极致追求。

周大福×全运会系列产品延续了周大福标志性的精湛工艺，更通过创新设计将体育的动感与珠宝的永恒结合，让荣耀瞬间化为可传承的艺术珍品。向世界淋漓尽致地展现东方美学的独特魅力与卓越风姿，用珠宝让世界看到中国之美。

助力体育事业，传承荣耀梦想

十五运会的举办对周大福意义非凡。作为植根粤港澳大湾区、以创意享负盛名的中国珠宝典范，周大福依托湾区得天独厚的创新沃土与国际优势，积极参与并助力区域经济的高质量发展，也在更多领域展现担当。

多年来，周大福始终如一支持中国体育事业，与国家体育发展同频共振。早于2022年，周大福迈出关键一步，向北京体育大学教育基金会捐赠人民币1.2亿元成立「郑家纯冠军培养基金」，旨在支持更多年轻人追寻梦想，为国家体育发展作出贡献。此次周大福×全运会系列的发布，既是周大福对体育盛事的献礼，亦是对体育强国理念的践行。周大福希望通过珠宝的艺术语言与情感承载，将激昂奋进体育精神融入大众生活，陪伴人生的高光时刻。让拼搏、荣耀与梦想的故事，得以世代传承、永续颂扬。

随着中华人民共和国第十五届运动会脚步的临近，周大福对中国体育事业的支持与参与将持续深化，以品牌之力为中国健儿加油喝彩，助力体育荣耀绽放！